Durante el pasado evento Watches & Wonders, la icónica marca de relojes y joyería, Chopard, presentó su último paso en su compromiso con la sostenibilidad en el lujo. La embajadora de la marca, Julia Roberts, se unió a los Co-Presidentes de Chopard, Caroline y Karl-Friedrich Scheufele, para anunciar el compromiso de la marca en utilizar acero reciclado en el 80% de sus colecciones de relojes de acero.
Este es un paso importante en el proyecto “The Journey”, el viaje de Chopard por el lujo sostenible. Como resultado de esta iniciativa, Chopard reducirá significativamente su huella de carbono procedente del acero, convirtiéndose en la primera casa de lujo en unirse a la iniciativa Climate Group’s SteelZero para acelerar la transición a un acero sin emisiones.
El programa multianual “The Journey” ha estado en marcha desde 2013, promoviendo el respeto a los criterios sociales y medioambientales en el lujo. La marca ha logrado grandes hitos en su camino hacia la sostenibilidad, incluyendo la utilización de oro ético en el 100% de sus relojes y joyas desde 2018.
Karl-Friedrich Scheufele, Co-Presidente de Chopard, explicó que el compromiso de la marca es un proceso responsable a largo plazo en el abastecimiento de materias primas para producir sus joyas y relojes responsables. “Estamos orgullosos del trabajo que hemos realizado en diez años. Desde el uso de oro ético hasta lograr utilizar 100% oro ético en nuestros talleres, seguido de nuestro compromiso de hoy de utilizar 80% de acero reciclado, nos acercamos a nuestro ideal de asegurar completamente la producción de joyas y relojes responsables.”
Caroline Scheufele, copresidenta y directora artística de Chopard, explicó que los retos a los que se enfrentan en el abastecimiento de acero son diferentes a los que se enfrentan con el oro. “Esto forma parte de la belleza de nuestro Viaje hacia el lujo sostenible: tenemos un objetivo y muchas maneras diferentes de llegar a él. Mientras que el oro nos llevó a centrarnos en las condiciones de trabajo de los mineros artesanales, el acero nos ha brindado la oportunidad de abordar el impacto de nuestros productos en términos de huella de carbono.”
El compromiso de Chopard con la sostenibilidad es un claro ejemplo de cómo las marcas de lujo pueden liderar el cambio hacia un futuro más sostenible.
